Anfang 2012 entschloss sich der süddeutsche Baumarktriese BayWa Bau & Garten gemeinsam zu einem mutigen Schritt in die Zukunft: die komplette Neugestaltung der Werbebeilage – nach wie vor das wichtigste Werbemittel für alle Baumarkt-Unternehmen | Die Beilagen sollten anspruchsvoller gestaltet und die emotionalen Werte der Marke stärker herausgestellt werden | Zunächst wurden neue Headlines eingeführt, die einerseits durch ihre Tonalität ebenso aktivierend wirken wie Magazintitel, die aber andererseits immer auch einen Bezug zum angebotenen Topartikel haben | Auch die Bildsprache, mit der die Topartikel in Szene gesetzt werden, ist ein gutes Stück in Richtung Magazintitel gerückt worden | Natürlich ging es nicht nur um Äußerlichkeiten | Um mit der richtigen Währung auf die Marke einzuzahlen, musste die neue Beilage auch die Positionierung auf Menschlichkeit bzw. Kundenähe widerspiegeln, die MCCS für BayWa Bau & Garten entwickelt hatte | Entsprechend wurden die Topartikel auf den Titelseiten nun von Menschen bzw. Kunden präsentiert, wann immer dies möglich war.
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