FUGLI – Erfolg auf ganzer Fläche

 

 

Egal wie lange man schon in der Werbung zuhause ist, man steht doch immer wieder vor völlig neuen Aufgaben |  Zum Beispiel, als MCCS kürzlich die Marke FUGLI® des Herstellers ROMEX® zur Runderneuerung auf die Hebebühne holte |  FUGLI® bietet Endverbrauchern hochwertige, unkomplizierte Lösungen zur Verfugung von Pflastersteinen und –platten |  Damit die Marke auch in Zukunft für Endkunden und Baumärkte attraktiv erscheint, sollte FUGLI® einer gründlichen Überprüfung unterzogen werden.

Wir starteten mit einer Markenanalyse und sahen uns die (überwiegend männliche) Zielgruppe genauer an |  Danach schickten wir FUGLI® dann auf die gute alte Markenleiter (im Werberdeutsch „Brand Ladder“ genannt) |  Verpackungsdesign, POS-Auftritt, Kataloge, Broschüren, Plakate – kurz: die gesamte Kommunikation wurde auf Herz und (Funktio-)Nieren geprüft |  Auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelten wir dann zusammen mit dem Kunden eine neue Markenpositionierung, die auf den zwei wichtigsten Markenwerten Schutz und Sicherheit aufbaute.

Als visuelle Umsetzung entwarfen wir ein neues FUGLI® Logo in Form eines Ritterschilds und den Claim „Premium Schutz“ |  Um die Marke emotional zugänglicher zu machen, haben wir außerdem darauf geachtet, dass auf den Verpackungen und Werbemitteln nicht nur „totes Pflaster“ zu sehen ist, sondern auch lebendige Menschen.

Die Marken-Runderneuerung führte sehr schnell zu positiven Ergebnissen und zwar in Form einer Gesamtlistung bei allen Toom-Baumärkten |  Ein feiner Erfolg, der nicht nur ROMEX freut, sondern auch uns in unserer Arbeit bestätigt.